去年，流量明星蔡徐坤一條微博“轉(zhuǎn)發(fā)量過億”，引發(fā)了一場關(guān)于“明星流量數(shù)據(jù)造假”的巨大爭議。最近，在公安部開展的“凈網(wǎng)2019”專項(xiàng)行動中，蔡徐坤1億轉(zhuǎn)發(fā)量的幕后推手星援APP（泉州市星援網(wǎng)絡(luò)科技有限公司）被查，法人代表蔡坤苗因涉嫌破壞計(jì)算機(jī)信息系統(tǒng)被批捕。靴子落地，以法律的名義，潮水退去，方知誰在裸泳。
蔡徐坤一條微博“轉(zhuǎn)發(fā)量過億”，恐怕除了他的鐵桿兒粉絲，任何有理性思考能力的人都知道絕無可能。2018年的新浪微博用戶為3.4億，“轉(zhuǎn)發(fā)量過億”也就意味著每3個(gè)微博用戶就有1個(gè)在轉(zhuǎn)發(fā)，難道國人都這么閑？蔡徐坤的微博粉絲還不到2500萬，“轉(zhuǎn)發(fā)量過億”更意味著不僅其每一個(gè)粉絲都參與，還有7500多萬的“編外粉絲”參與，這符合常理嗎？而轉(zhuǎn)發(fā)量超過1億次，評論量超過240萬次，點(diǎn)贊量超過106萬次，這三個(gè)數(shù)據(jù)怎么看也都不相匹配。
流量時(shí)代，各路明星的粉絲們?yōu)榱司S護(hù)自家“愛豆”，自發(fā)組建或由經(jīng)紀(jì)公司安排成立的明星微博數(shù)據(jù)站應(yīng)運(yùn)而生。事到如今，還有不少蔡徐坤的粉絲們在給“我們家坤坤”叫屈：“別人家的‘愛豆’一樣在刷榜啊，那誰誰，以及誰誰誰刷得更厲害……”但在法律面前，這種叫屈顯得蒼白無力。
流量明星在當(dāng)下的輿論場中，早已不是什么褒義詞。當(dāng)下流量明星的一大共性是“才不配位”，除了看似唬人的流量，并沒有優(yōu)秀的影視或音樂作品，所以會出現(xiàn)流量反噬的尷尬——去年迪麗熱巴拿下第十二屆金鷹獎(jiǎng)“視后”，被群嘲為“水后”，甚至她參加的綜藝節(jié)目《聲入人心》也受到牽連，口碑大受影響。
影視圈“唯流量至上”的惡性循環(huán)，是伴隨前幾年資本大量涌入影視行業(yè)而興起的。這場飲鴆止渴的游戲里，人人都揣著明白裝糊涂，而可悲之處在于，盡管泡沫被戳破是遲早的事情，但所有局內(nèi)人都心存僥幸，不相信自己會是這場“擊鼓傳花”游戲的最后一棒。造假產(chǎn)業(yè)鏈的邏輯是，任何人只要肯出錢，就能在相關(guān)平臺上“買贊”“買粉”。而在這場狂歡中，藝人經(jīng)紀(jì)公司的推波助瀾，社交媒體平臺方監(jiān)管的缺位，以及演藝市場“睜一只眼閉一只眼”的默許，都難辭其咎。看似夸張的虛假數(shù)據(jù)，就是在一環(huán)扣一環(huán)的“合謀”中應(yīng)運(yùn)而生。
天下苦流量久矣。既然無法指望行業(yè)內(nèi)部的“自律”，那么就只能通過法律這一“他律”手段捅破數(shù)據(jù)造假的膿包。刷量平臺被查的喪鐘，是給所有流量明星敲響的警鐘。當(dāng)大眾對數(shù)據(jù)喪失信任，數(shù)據(jù)造假也就沒有意義，逐利的資本也會迅速退去，那么就亟須新的評價(jià)體系形成。讓公眾的口碑成為真正的流量，之所以很難，恰恰是因?yàn)橛耙曅袠I(yè)的內(nèi)容生產(chǎn)者們走得太遠(yuǎn)而忘記了為什么出發(fā)——“用作品說話”五個(gè)字，在哪個(gè)時(shí)代都是最大的流量。
