6月21日，吉卜力2001年出品、宮崎駿執(zhí)導(dǎo)的《千與千尋》與迪士尼皮克斯經(jīng)典IP續(xù)集《玩具總動員4》兩部動畫片同一天在國內(nèi)上映。但沒有料到，這次與北美同步上映的最新動畫續(xù)作成績卻被18年前的日式動畫舊作吊打。
截至發(fā)稿前，《玩具總動員4》在內(nèi)地市場票房成績?yōu)?840萬元，而《千與千尋》已達2.10億元。同時，《千與千尋》的排片占比達30.8%，而《玩具總動員4》只有16.3%，前者4.1%的上座率也高于后者的3.1%，這一數(shù)據(jù)也可以看出市場對于《千與千尋》的偏愛。而在北美市場，口碑一直居高不下的《玩具總動員4》票房已經(jīng)突破1.1億美元，但在內(nèi)地影市首周末票房僅是北美同期的1/9。如今，兩部動畫大片同時上映，為何成績相差如此懸殊？新京報專訪專家院線，共同探索市場背后秘密。
敗在起跑線
事實上，《玩具總動員》系列在中國內(nèi)地的票房表現(xiàn)一直不盡如人意。2010年在國內(nèi)上映的《玩具總動員3》的票房成績1.17億，都未能進入上映當(dāng)年的票房前25名。
反觀《千與千尋》，不但是至今為止唯一一部獲得奧斯卡最佳動畫長片獎的非英語動畫影片，同時還獲得了柏林電影節(jié)金熊獎，并創(chuàng)下了日本影史的最高票房紀(jì)錄。可以說，無論口碑還是質(zhì)量上，《千與千尋》先天上就勝出《玩具總動員》系列一籌。
文化認(rèn)同感很加分
《玩具總動員》第一部上映于1995年，距今已經(jīng)24年，對不少中國年輕影迷來說，IP效應(yīng)大打折扣，幾乎談不上懷舊情懷。票房分析師羅天文告訴新京報記者，“《玩具總動員》對于內(nèi)地出生于2010年后的低齡觀眾來說，IP知名度遠(yuǎn)不如《馴龍高手》《神偷奶爸》《功夫熊貓》等動畫片，因此也導(dǎo)致《玩具總動員4》在內(nèi)地整體收割的群眾基礎(chǔ)有限。而《千與千尋》能夠觸達的觀眾則要大得多，大家多年宣稱的‘還一張電影票給宮崎駿’也直戳情懷點。”
從事多年院線工作的院線經(jīng)理李玉霖告訴新京報記者，事實上兩部影片的表現(xiàn)背后也可以看出影片內(nèi)部蘊含的文化認(rèn)同，“這幾天影院來了很多宮崎駿的粉絲，盡管大家可能都看了很多遍這部作品，但都認(rèn)為銀幕的體驗還是不同。”他說，日本漫畫與中國觀眾的距離天然要比好萊塢動畫來得更近，而影片中的龍、神明、魔咒等東方元素對于亞洲國家來說，也可謂是有相通的文化認(rèn)同：“也有影迷會把這次觀影看成一次對于人生經(jīng)歷的回顧與認(rèn)識，這也就是《千與千尋》為何可以‘老少通吃’的原因。”從動畫產(chǎn)業(yè)上來看，皮克斯被內(nèi)地觀眾所關(guān)注的時間并沒有日本動漫時間來得長。當(dāng)日漫幾乎占據(jù)每個80后、90后的童年回憶時，皮克斯才在2003年以一部《海底總動員》打入內(nèi)地。
電影市場專家蔣勇提到，國人對IP情感是不同的，1995年首次出現(xiàn)在大銀幕上的牛仔胡迪、巴斯光年等角色，開創(chuàng)了北美動畫電影的3D時代，皮克斯被譽為全球最好的動畫公司；但同時國內(nèi)20世紀(jì)80-90年代正是日本動畫風(fēng)靡時期，從《鐵臂阿童木》到《美少女戰(zhàn)士》《灌籃高手》等，日本動畫在大部分80后、90后記憶里烙下痕跡，由此看來，當(dāng)時皮克斯的光環(huán)，并沒有真正照進國內(nèi)。
兩片數(shù)據(jù)
《玩具總動員4》
電影預(yù)售票房510萬、排片占比16.3%、豆瓣評分9分、首日票房1786萬、至今累積票房9840萬元
《千與千尋》
電影預(yù)售票房1621萬、排片占比30.8%、豆瓣評分9.3分、首日票房5402萬、至今累積票房2.10億元。
（數(shù)據(jù)截至2019年6月24日18點）
