今年的暑期檔電影，不少觀眾都被一部《哪吒之魔童降世》(以下簡稱《哪吒》)大大圈了一次粉。頂著兩個黑眼圈的“吒兒”，俊秀的敖丙乃至說著一口“川普”的太乙真人，都成了人們喜愛的對象。
的確，說到過去一個月內(nèi)的熱門電影，《哪吒》必能占據(jù)一席之地。8月15日，動畫電影《哪吒》累計票房已經(jīng)突破38億元。貓眼預測，《哪吒》的最終票房有望達到47億元。
電影的熱映也點燃了人們對其周邊衍生品的期待。網(wǎng)友們紛紛表示，想要哪吒玩偶，哪吒同款肚兜，或者哪怕一個印著敖丙頭像的鑰匙扣也好。
7月28日，《哪吒》官微公布了“與國漫一同成長”的電影周邊眾籌計劃。該計劃透露，將陸續(xù)眾籌開發(fā)包括徽章、掛件、鑰匙扣、海報等周邊產(chǎn)品。
留言中，還不斷有網(wǎng)友催更新，其火爆程度可見一斑。而《哪吒之魔童降世》系列官方授權手辦眾籌，關注度也很高。
“《哪吒》中人物個性鮮明，故事精彩，藝術表現(xiàn)具有創(chuàng)新性，在獲取市場和受眾定位上很成功。周邊衍生品受歡迎是很自然地事情。”中國藝術研究院電影電視藝術研究所所長丁亞平表示。
但就在上述眾籌正熱火朝天的時候，很快有人發(fā)現(xiàn)，電商平臺上出現(xiàn)了許多碰瓷“哪吒之魔童降世”的T恤、貼畫等物。雖然號稱“聯(lián)名”“電影周邊”等，但其中許多都不是正版衍生品。
據(jù)《新京報》報道，自7月26日上映起，國產(chǎn)動畫《哪吒之魔童降世》的盜版周邊就在各大電商平臺售賣，包括T恤、手機殼、抱枕等等，價格從20元到299元不等。電影宣傳方則表示：“目前除了官微在眾籌售賣的之外，都為盜版。”
記者隨機在某電商平臺上咨詢了幾家售賣《哪吒》周邊衍生品的商家，但一被問到是否正品或是否有授權時，對方便不再回答。
據(jù)媒體報道，7月31日，《哪吒》投資發(fā)行方光線影業(yè)發(fā)表版權聲明函，稱未經(jīng)授權從事《哪吒》衍生品開發(fā)/招商的行為屬于侵權，侵權方應立即停止侵權行為，而光線也將維護主創(chuàng)團隊的合法權益。
同時，光線呼吁觀眾抵制盜版、保護原創(chuàng)、尊重創(chuàng)作者的合法權益。
其實，遇到類似情況的并不只是《哪吒》這一部影片。早前，《捉妖記》火爆一時，但其周邊衍生品的盜版情況卻十分嚴重。導演許誠毅帶著電影去路演的時候，還有影迷拿著盜版的“胡巴”請他簽名。
《西游記之大圣歸來》的遭遇也沒好到哪里去�！肚嗄陼r報》曾報道，該電影的衍生品運營方是“娛貓”，當時其董事長陶亞東表示，“我們這里有過一個統(tǒng)計，從電影上映以來，山寨玩偶的日銷售額都超萬元，并且每家都打著正版授權的旗號。”
“電影周邊衍生品，是電影產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展中一個比較受關注的話題。”丁亞平解釋，一般來說，一部電影的收入，大致包括票房、版權等等。其中，版權價值相當一部分都體現(xiàn)在衍生品的價值上。
他舉例道，比如在美國，每年票房高的大片，可以衍生出遠高于票房的下游產(chǎn)品收入。但在中國，電影周邊衍生品開發(fā)產(chǎn)業(yè)鏈尚且有待完善。
“我們也要看到，目前電影行業(yè)許多新的變化都出來了，人們開始接受衍生品開發(fā)、眾籌等，電影下游產(chǎn)業(yè)值越來越受重視。”丁亞平說，在這方面，包括一些國內(nèi)大片，以及《大圣歸來》《大魚海棠》等動畫電影都做出了有益嘗試。
丁亞平認為，電影周邊衍生品的盜版現(xiàn)象猖獗，屬于短暫的市場無序性短板，一方面需要堅決打擊，一方面也給電影從業(yè)者們提了一個醒，“電影以消費者為中心的觀念需要進一步確認，包括新的網(wǎng)絡技術下受眾的參與互動等等，都是出品方需要注意的地方”。
所以，衍生品是和電影尤其是動畫電影息息相關的產(chǎn)業(yè)鏈上的重要一環(huán)。丁亞平表示，以《哪吒》為代表，現(xiàn)在國漫發(fā)展得很好，但將衍生品開發(fā)和電影創(chuàng)作、發(fā)行相結合，形成與受眾互動良好的全產(chǎn)業(yè)鏈，還需要繼續(xù)努力。
