《前任3》戳中了當(dāng)下都市男女的情感“痛點(diǎn)”。
大概誰也沒想到，今年賀歲檔的最大贏家，會是這部成本僅3000多萬元的《前任3：再見前任》。沒有能扛票房的大明星，沒有大場面和特效，該片憑借對兩性情感問題接地氣的調(diào)侃和有情人終究錯過的煽情處理，戳中了都市男女的笑點(diǎn)和淚點(diǎn)，成為愛情喜劇片這一類型的新票房冠軍。該片累計(jì)票房已破12億元，成為2018年開年第一匹“黑馬”。
【口碑】
“前任”話題讓觀眾有代入感
“有多少人敢和現(xiàn)任一起看《前任3》？”“老公看哭了，這讓我很不舒服，難不成還有什么故事？”“兩個人看是為了珍惜，一個人看是為了回憶�！币徊俊肚叭�3》，讓許多觀眾不自覺代入自己的感情狀態(tài)。電影的前半段，影廳里多是觀眾拍大腿的笑聲，后半段則嘆息聲此起彼伏，到結(jié)局時，不少女觀眾抹起了眼淚。像這樣與觀眾形成強(qiáng)烈共鳴的影片，上一部是《羞羞的鐵拳》，再上一部是《戰(zhàn)狼2》。
觀眾劉先生和太太陸女士也是被該片感動哭泣的那一類觀眾，陸女士更是為片中男女主角沒能復(fù)合而唏噓不已，“要是他倆能在一起，我還好受一點(diǎn)，沒在一起，我心里太別扭了�！蹦暧馕逖膭⑾壬f，他本來是想從電影里看看現(xiàn)在年輕人的愛情觀，本來還擔(dān)心看不懂，結(jié)果居然還能理解。“現(xiàn)在社會多元化，年輕人工作壓力特別大，受到的誘惑和選擇也多，很多美好的感情就這樣錯過了。但電影里的男女主角還能祝福彼此，保留著當(dāng)初的承諾，一個在大街上喊‘我愛你’，一個冒著過敏的風(fēng)險狂吃芒果，我覺得這就是人與人之間最本質(zhì)最珍貴的東西了�！�
通過“前任”這一極具普遍性的話題戳到當(dāng)下都市男女的情感“痛點(diǎn)”，引發(fā)大量共鳴，是《前任3》成為爆款的一大原因。影評人李娜直言，該片不應(yīng)該叫做愛情喜劇片，而應(yīng)該是一部“前任片”，這也意味著電影受眾是幾乎所有有過前任的男男女女�！耙虼�，每一個看過該片且有過‘前任’的觀眾，幾乎都成為‘自來水’，口碑一步步自然發(fā)酵，持續(xù)升溫�！�
在笑點(diǎn)方面，調(diào)侃兩性關(guān)系的“金句”和接地氣的生活場景相結(jié)合，讓觀眾獲得了較好的觀影體驗(yàn)。在電影策劃人瞿曉看來，類似“男人累女人苦”“酒肉朋友就是酒后發(fā)生肉體關(guān)系的朋友”“兩個人散了是因?yàn)�，一個以為不會走，一個以為會挽留”這樣的“金句”能讓人聽了會心一笑。而片中上廁所沒帶紙、在女朋友要求看手機(jī)之前狂刪微信聊天記錄、發(fā)了消息又撤回等場景則充滿生活氣息，說明編劇團(tuán)隊(duì)“還是下了功夫的”。
【檔期】
同期沒有一個“能打”的對手
“《前任3》能成功，我們是有把握的，但能這么成功，我們確實(shí)沒想到�！痹撈偘l(fā)行、華誼兄弟發(fā)行總經(jīng)理劉歌說。該片上映首日并不占優(yōu)勢。作為元旦小長假的開始，去年12月29日那天共有7部電影上映，競爭非常激烈，其中吳君如導(dǎo)演處女作《妖鈴鈴》、奇幻愛情喜劇《二代妖精》、由王俊凱挑大梁的《解憂雜貨店》此前都是賣座大熱門。《前任3》既沒有知名IP，也沒有能扛票房的主創(chuàng)，男主角韓庚和鄭愷的人氣早已不如從前，幾個女主角更是名不見經(jīng)傳，因此當(dāng)天拿到最多排片場次的是《妖鈴鈴》。
然而，一個晚上過去后，《前任3》便憑借口碑逆轉(zhuǎn)局勢，以16.1%的排片占比，拿到了21.4%的票房占比，并在此后9天內(nèi)連續(xù)穩(wěn)居當(dāng)日票房冠軍，就連上周五公映的《星球大戰(zhàn)：最后的絕地武士》也被其輕松碾壓。同檔期沒一個“能打”的對手，讓《前任3》如入無人之境，連續(xù)笑傲電影市場。
“我們本來就是奔著這個檔期去的，雖然大家各具特色，但我們的作品更本土化、接地氣，這點(diǎn)信心我們還是有的�！眲⒏柰嘎�，該片在內(nèi)部測試時，就“看哭了好多姑娘”，正因?yàn)槿绱�，他們把“前任”作為該片一大亮點(diǎn)展開宣傳。此外，該片從去年12月19日就開始點(diǎn)映，12月26日更在全國開了7000多場點(diǎn)映，長達(dá)十天的口碑發(fā)酵積蓄了足夠的影響力�！暗搅四甑祝^眾積蓄一年的情感需要發(fā)泄，這部作品相當(dāng)于一個出口�！�
《芳華》讓50歲以上的觀眾走進(jìn)影院，《前任3》吸引的是85后、90后，華誼兄弟年末推出的這兩部影片，仿佛一個“王炸”，讓最近兩年略顯低迷的華誼實(shí)現(xiàn)絕地反擊。根據(jù)“貓眼”的預(yù)測，《前任3》票房最終可能達(dá)到22億元，而劉歌的目標(biāo)則更高一些，他覺得該片還在沖刺，希望能有30億元。
【啟示】
故事講得好就有機(jī)會勝利
相對于普通觀眾的追捧，評論界對《前任3》的態(tài)度要冷淡得多。影評人史航直言不喜歡該片，因?yàn)樵撈安惶鹬嘏裕惶鹬叵矂 �。比如片中兩位男主角與兩個雙胞胎姐妹約會一場戲，讓他覺得“特別low”�！叭绻闶请p胞胎中的一個，你會愿意被人當(dāng)菜來點(diǎn)嗎？”他認(rèn)為，該片的成功，是“話題的勝利、運(yùn)作的勝利，不是創(chuàng)作的勝利”。
不過，制片人李曉飛認(rèn)為，《前任3》的勝利，更是故事的勝利。在他看來，未來華語電影市場應(yīng)該朝“輕類型，重故事”的方向發(fā)展�！安粏问沁@部電影，《七十七天》《岡仁波齊》都一樣。如果三年前我說投資三五百萬的文藝片票房能破億，你肯定不信。但現(xiàn)在時代不一樣了，移動互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，讓電影行業(yè)的信息慢慢完全對稱。對電影人來說，只要你用鏡頭把故事講得足夠好，不分任何類型、有沒有明星大腕，都會有足夠多的觀眾愿意去花錢花時間支持�！�
盡管《前任3》在豆瓣評分僅6分，但瞿曉認(rèn)為，該片的賣座，對于電影市場并不是壞事，相反，這樣的影片越多越好。“華語電影應(yīng)該進(jìn)行多種類型嘗試，不要只想著走藝術(shù)路線�！肚叭�3》這樣的熱門片對大盤有帶動作用，這是好事，不然觀眾都去看進(jìn)口片了�！彼硎荆绻磕甓寄苡惺畮撞俊肚叭�3》，有十幾家電影公司專門開拓商業(yè)類型片市場，對華語電影會有非常大的積極意義。
可以預(yù)見的是，《前任3》之后，可能會有一大批相似類型的影片跟風(fēng)上馬，但在瞿曉看來，如果沒有足夠的質(zhì)量保證和創(chuàng)新突破，那些跟風(fēng)之作“只會死”。
