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聯(lián)系電話：0915-3356512 投稿郵箱：news@akxw.cn2018年甫一開始，不少觀眾便發(fā)現(xiàn)，今年在院線看到的國(guó)外電影明顯增多了，《迷鎮(zhèn)兇案》《第一夫人》《神秘巨星》《公牛歷險(xiǎn)記》《奇跡男孩》扎堆上映……但這些國(guó)外電影與好萊塢大片又有所不同，它們都不是大投資、大制作、大宣傳的超級(jí)英雄題材，制作成本不高，題材也更為豐富多元。事實(shí)上，這些電影有一個(gè)統(tǒng)一的稱呼，叫“批片”，它們當(dāng)然不是國(guó)產(chǎn)電影，但也不是分賬片。
何為批片？為什么批片越來(lái)越多、存在感越來(lái)越強(qiáng)了？
批片與分賬片
在過(guò)去相當(dāng)長(zhǎng)的一段時(shí)間里，批片作為獨(dú)立于分賬大片和國(guó)產(chǎn)片之外的特殊存在，一直頗為低調(diào)，觀眾對(duì)批片也了解不多。但這兩三年來(lái)，隨著一些國(guó)外小眾電影票房的異軍突起，觀眾才注意到它們有著一個(gè)共同的身份：批片。
批片的正式名稱是進(jìn)口買斷片，這是一門傳統(tǒng)的電影生意，是中國(guó)電影行業(yè)內(nèi)部有別于進(jìn)口分賬電影的慣常說(shuō)法。分賬片就是出口到中國(guó)來(lái)的電影，要跟國(guó)產(chǎn)片一樣，外方出品方參與票房分賬。分賬片由美國(guó)公司選片報(bào)送，中國(guó)的中影公司作為官方機(jī)構(gòu)，負(fù)責(zé)給予分配額和檔期。這34部分賬片，現(xiàn)在還全是好萊塢六大公司的電影，其他公司插不進(jìn)手。
34部分賬片以外，每年進(jìn)口到中國(guó)上映的電影，被統(tǒng)稱為批片。它是指國(guó)內(nèi)片商以固定的價(jià)格從海外片方處買斷影片的國(guó)內(nèi)發(fā)行放映權(quán)，并且海外片方不參與中國(guó)票房分成，賺錢賠錢都由中國(guó)片商承擔(dān)。批片其實(shí)也有限額，一般每年的引進(jìn)額度是30部，其中中影與華夏各擁有15部的指標(biāo)，但是這一指標(biāo)并不一定每年都會(huì)用完，也會(huì)有某年影片較多而一些買斷片不占用指標(biāo)便可以上映的情況存在。像去年上映的批片就超過(guò)50部。
批片和分賬片的差別，并不僅僅在于引進(jìn)的形式不同，制作量級(jí)上也有明顯差異。分賬片的片源大多是好萊塢六大電影公司這樣不缺錢的大片商，它們制作的電影往往也都是大題材、大投資、名演員、拼特效，比如去年它們出口到中國(guó)的分賬片都是“大片”，像《美女與野獸》《蜘蛛俠3》《變形金剛5》《雷神3》《加勒比海盜5》等。而買斷片的來(lái)源大多是資金并不充裕的獨(dú)立制片廠，電影的題材更為多元，影片的制作費(fèi)用以及明星的腕級(jí)一般會(huì)比分賬片低一些。
所以，很長(zhǎng)一段時(shí)間以來(lái)，雖然批片和分賬片的份額差不多，但批片的市場(chǎng)票房要遠(yuǎn)低于分賬片，存在感也比不上分賬片。
批片生意：從藍(lán)海到紅海
雖然近年國(guó)內(nèi)的批片數(shù)量不少，但早些年海外電影市場(chǎng)的中國(guó)買家數(shù)量甚少，版權(quán)價(jià)格十分低廉。買斷片之所以被稱之為批片，就是因?yàn)樽畛踉S多海外影片的版權(quán)價(jià)格非常低，“50萬(wàn)美金就能打包買斷10部影片”，國(guó)內(nèi)版權(quán)方去買影片的時(shí)候都是十多部甚至更多影片一起打包“批發(fā)”。
當(dāng)時(shí)批片有點(diǎn)“賭一把”的性質(zhì)。批來(lái)的電影不一定有上映指標(biāo)，這也意味著花了多少錢買版權(quán)就虧了多少錢。但不同于分賬片的分賬模式，一般批片的分賬模式是：票房收入中，扣去稅費(fèi)，影院和院線拿走約40%，作為主發(fā)行方的中影或華夏拿走25%左右，最后買斷方作為協(xié)助發(fā)行可獲得30%左右。只要有一部批片能賣出2000萬(wàn)元票房，分賬后拿回30%，算下來(lái)就穩(wěn)賺不賠。
2010年上映的《敢死隊(duì)》讓業(yè)界第一回感到，“批片也能賺大錢”。當(dāng)時(shí)，北京創(chuàng)世星國(guó)際影視文化有限公司以50萬(wàn)美元的“高價(jià)”買斷其版權(quán)，上映后獲得了2.16億元的票房，這個(gè)成績(jī)?cè)诋?dāng)年排在了國(guó)內(nèi)票房的第10名。有媒體用公開數(shù)據(jù)算了筆賬：影片版權(quán)費(fèi)、拷貝制作等成本約620萬(wàn)元，2.16億元票房經(jīng)過(guò)分賬后，創(chuàng)世星能收回約7000萬(wàn)元，凈賺超過(guò)6000萬(wàn)元，等于投資翻了10倍。
超高的利潤(rùn)率引起市場(chǎng)的驚呼與關(guān)注，也帶來(lái)了一大批跟風(fēng)買家。有電影人士表示：“2011年我們?nèi)FM準(zhǔn)備像往年一樣買片子的時(shí)候，了解到80%的影片的中國(guó)大陸地區(qū)版權(quán)都被買完了�！贝撕�，批片的玩家越來(lái)越多，批片價(jià)格也開始水漲船高。到了2012年《敢死隊(duì)2》的時(shí)候，樂視花了800萬(wàn)美元買版權(quán)；2014年上映的由布拉德·皮特主演的《狂怒》，最終華誼兄弟以1100萬(wàn)美元接盤。比起2010年50萬(wàn)美元的 《敢死隊(duì)》，它們的價(jià)格已經(jīng)漲了十?dāng)?shù)倍甚至數(shù)十倍。
批片的“躍進(jìn)”，很快讓批片從藍(lán)海變成紅海；不少玩家跟風(fēng)進(jìn)去，最終才發(fā)現(xiàn)批片的風(fēng)險(xiǎn)遠(yuǎn)大于看得見的收益。上映指標(biāo)有限，砸在手里的項(xiàng)目不少；質(zhì)量參差不齊，票房慘淡的也不少。并且，批片熱也讓這門生意從買方市場(chǎng)變成賣方市場(chǎng)，不少片源公司不再滿足于被買斷，而是通過(guò)私下協(xié)議參與分成。比如去年上映的批片《生化危機(jī)6：終章》票房突破10億元，但其背后的發(fā)行方獅鼠影業(yè)僅僅分得數(shù)百萬(wàn)元的利潤(rùn)。
批片的機(jī)遇和國(guó)產(chǎn)電影的挑戰(zhàn)
總體而言，從這兩三年來(lái)中國(guó)電影市場(chǎng)對(duì)于批片的反饋中，既可以察覺出中國(guó)電影在發(fā)生變化，也可以看到批片正迎來(lái)新的發(fā)展機(jī)遇。不少題材不被看好的批片，最終收獲了不錯(cuò)的票房。《愛樂之城》2.3億元、《刺客信條》1.5億元、《一條狗的使命》2億元、《你的名字》5.6億元、《血戰(zhàn)鋼鋸嶺》4.2億元……尤其是2017年的三部批片，印度電影《摔跤吧！爸爸》、西班牙懸疑片《看不見的客人》和泰國(guó)青春片《天才槍手》都大放異彩�！端影�！爸爸》 攬下12億元票房，《看不見的客人》票房過(guò)億，《天才槍手》也取得了近3億元的高票房；因?yàn)榕瑑r(jià)格不高，它們的利潤(rùn)率甚至超過(guò)《戰(zhàn)狼2》。
這一現(xiàn)象折射的是中國(guó)電影市場(chǎng)越來(lái)越成熟，觀眾越來(lái)越理性。大投資、大制作、大宣傳的IP大片不再有恃無(wú)恐，觀眾對(duì)于電影質(zhì)量的要求越來(lái)越高；觀眾也不僅僅青睞超級(jí)英雄題材或者動(dòng)作題材，一些小眾的、偏文藝性的題材也開始得到關(guān)注。中國(guó)電影市場(chǎng)正在進(jìn)入一個(gè)口碑為王的時(shí)代，許多優(yōu)秀口碑的國(guó)產(chǎn)片和批片一再上演票房逆襲的奇跡，說(shuō)明好口碑才能笑到最后。
批片迎來(lái)新機(jī)，再一次證明了中國(guó)電影市場(chǎng)是世界各國(guó)電影不可或缺的一部分，于買片賣片雙方而言都是新機(jī)遇。但批片也在對(duì)國(guó)產(chǎn)電影構(gòu)成挑戰(zhàn)。雖然目前國(guó)產(chǎn)電影不斷做大做強(qiáng)，但我們迄今沒有拍出屬于自己的《摔跤吧！爸爸》《天才槍手》，不是資源不夠、資金不夠，而是人才不夠、創(chuàng)造力不夠。中國(guó)電影光靠所謂“市場(chǎng)張力”和“市場(chǎng)引力”顯然不夠，除了要建成大市場(chǎng)，我們還要不斷提升國(guó)產(chǎn)電影的核心競(jìng)爭(zhēng)力，才能確保國(guó)產(chǎn)電影坐穩(wěn)市場(chǎng)主體地位。
