3月17日晚，聚焦經(jīng)紀公司的職場真人秀《我和我的經(jīng)紀人》在騰訊視頻首播。節(jié)目呈現(xiàn)了壹心娛樂CEO楊天真旗下經(jīng)紀人和藝人溝通的場景。節(jié)目曝社交網(wǎng)絡“刷屏”的，竟是明星背后的某位知名經(jīng)紀人。上周日播出第一集。因以經(jīng)紀人的視角揭開演藝界人士的日常生活，講述行業(yè)秘辛，獨到的綜藝視角引發(fā)不少關注�？捎^眾很快發(fā)現(xiàn)，節(jié)目里讓經(jīng)紀人與演員焦慮的是人設定位、網(wǎng)絡話題度、商業(yè)價值。有人不禁疑惑：這確實是娛樂產(chǎn)業(yè)眼下慣用的營銷套路、商業(yè)操作，可是以綜藝節(jié)目的形式搬到臺前，除了滿足獵奇心理，還有什么意義？
這已不是女經(jīng)紀人第一次被公眾議論。相比于昔日躲在鎂光燈后、挑選潛力作品，長遠規(guī)劃演藝生涯的“初代”經(jīng)紀人，這位年輕的女經(jīng)紀人截然相反。她高調、張揚，不以挑歌選劇本的穩(wěn)準狠見長，偏以危機公關、包裝營銷的手腕闖天下。剛入行便靠“拉”“踩”當紅藝人為名不見經(jīng)傳的演員“蹭得關注”；緊接著，又幫助緋聞纏身的女藝人，依靠“我就是豪門”的獨立宣言扭轉輿論風向；隨后又用“頂級流量”的概念，把粉絲追捧的偶像成功推送到大眾眼前；而就在不久前，面對某女明星接連爆出的負面新聞，她繼而又靠“獨立女人”的說辭扳回一城。她似乎總能在藝人負面新聞爆出時及時止損，甚至借力打力，自圓其說扭轉輿論，并成功贏得關注度快速變現(xiàn)，打出了自己的經(jīng)紀招牌。她和旗下藝人似乎都有“熱搜體質”。就在今年年初，某一天中他們竟然收獲了17個微博“熱搜”。
正是基于自己從業(yè)的“成功經(jīng)驗”，她的經(jīng)紀人團隊為新生代演員的形象標簽爭論不休；一位演技過硬的實力演員，卻因綜藝節(jié)目不“圈粉”而遭遇經(jīng)紀人“差評”；形象清新靚麗、積累不少口碑作品的“小花”，卻因為缺少所謂“存在感”而面臨可能不再續(xù)約的危機。而最令人瞠目的是此前某女明星因為接二連三的感情糾紛遭遇網(wǎng)友惡評，令團隊焦慮的也不是為社會帶來怎樣的負面影響，而是其商業(yè)合作遭遇瓶頸。
很多觀眾對此提出異議。以優(yōu)質作品和過硬演技贏得關注，為何還要效仿流量明星，頻繁接拍綜藝，研究熒屏外要以怎樣的“人設”示人？誠然“小花”身上“清爽”“年輕”這樣的關鍵詞無法刺激眼球，但也不應成為演員的“原罪”。有評論直言：急于在觀眾面前樹立某種形象，不僅會限制演員的戲路，更不會為演員這個身份帶來長久的好處。而女明星被嘲“人設崩塌”就是最好的例證。
文化產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的今天，演藝經(jīng)紀這一職業(yè)也出現(xiàn)了細分。我們必須承認節(jié)目中這類專職營銷宣傳的市場價值。而這位經(jīng)紀人所代表的營銷邏輯，成為演藝界人士紛紛效仿的模板，恰恰暴露著演藝人士關心的“核心業(yè)務”正在發(fā)生變化：影視音樂等文化產(chǎn)品的打磨制作，被遠遠甩在樹立人設、炒熱話題等所謂亮眼的業(yè)績指標之后。
也正因如此，觀眾對待這檔節(jié)目也很理性——雖肯定經(jīng)紀人團隊的能力手腕，卻很難認可他們的做法。說到底，演員也好歌手也罷，擁有過硬的業(yè)務能力和拿得出手的作品，能夠以積極正面的形象引導公眾，傳遞正能量，足矣。至于綜藝、廣告、話題度，都是附加值，一味舍本逐末地刻意營銷、架起的不過是空中樓閣，最終或將被其反噬。
