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街巷小店看經(jīng)營——肉夾饃降價背后的“生意經(jīng)”
2021-08-09  來源:本站原創(chuàng)

記者 滕靜3ea安康新聞網(wǎng)

38歲的王軍怎么也沒想到,因為自己一個小小的舉動,竟然成為街頭巷尾熱議的話題。3ea安康新聞網(wǎng)

7月1日,安康中心城區(qū)陵園路口口香肉夾饃店重新標(biāo)價:肉夾饃4元(堂食)。在肉夾饃市場價6元基礎(chǔ)上降價2元,一時間食客盈門。3ea安康新聞網(wǎng)

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“口口香肉夾饃只要4元錢,是搞促銷吸引顧客吧。”面對當(dāng)時的疑問,口口香肉夾饃店主王軍說,降價主要原因是豬肉價格降了,自己根據(jù)市場價格作出調(diào)整,回饋新老顧客。他還表示,后期豬肉價格回升,肉夾饃價格也會稍稍上調(diào),但不會太高。3ea安康新聞網(wǎng)

做餐飲十幾年,王軍經(jīng)歷了豬肉價格的多次漲幅,曾經(jīng)最高時賣到35元每斤。隨著豬肉價格上漲,王軍所經(jīng)營的肉夾饃店也從2007年一塊五毛錢漲到后來兩塊、三塊……最高時六塊錢。3ea安康新聞網(wǎng)

今年6月,王軍和朋友聚會,聊起豬肉價格下跌的事。“不管什么時候,老百姓最關(guān)心的還是柴米油鹽,與自己生活息息相關(guān)的生活物資。”王軍說,豬肉價從30元左右降至10元左右,大家可以大方吃肉了,能不能讓自己的顧客也享受到降價帶來的“福利”呢?3ea安康新聞網(wǎng)

2007年王軍在大橋路一間10平方米左右的店鋪經(jīng)營肉夾饃店,后來在窄小的店里擺了排桌子,又增加了酸菜米線,食客可帶走也可進(jìn)店食用,一個肉夾饃一碗米線,口味好、份量足,很快贏得了食客好評,周圍上班族和居民很多成為這里的回頭客。3ea安康新聞網(wǎng)

和朋友聊天時,王軍圍繞這件事不斷思考。想起顧客很多都是年輕上班族,這次豬肉降價,再把肉夾饃價格也降下來,不僅能減輕食客的經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān),還可以贏得更多顧客。3ea安康新聞網(wǎng)

回家后,王軍立刻和妻子商量,在保證利潤、質(zhì)量的前提下,將肉夾饃降價至4元。3ea安康新聞網(wǎng)

說起妻子,王軍滿臉愧疚。從開始經(jīng)營餐飲生意,妻子就在店里負(fù)責(zé)打饃饃,每天在爐子邊一站就是一上午,冬天還好,夏天爐子旁的溫度高達(dá)四十度。中午,還要把空出來的酸菜缸抬到后廚清洗干凈,泡上新鮮的菜。“一直以來店里所用酸菜都是自己腌制,腌酸菜又是個講究活,腌制器具不能沾半點油,否則會影響口感。”王軍說,“這些工作都是日復(fù)一日年復(fù)一年的操作,雖然很辛苦,但她從沒抱怨過。”3ea安康新聞網(wǎng)

7月1日,王軍正式調(diào)整了肉夾饃價格,并貼出新的價格表。誰知,剛剛幾天,外界各種聲音就撲面而來。“不就是想成為網(wǎng)紅,做秀嘛。”“肉夾饃賣得這么便宜,該不會肉有問題吧。”3ea安康新聞網(wǎng)

“價格降下來,對顧客確實有好處,但必定會影響店里收入利潤,很多人會想這樣做生意圖啥。”王軍沒有過多理會這些聲音。特別熟的老顧客進(jìn)店了啥也不說,沖著王軍笑,同時伸出了大拇指。3ea安康新聞網(wǎng)

雖然降價到4元,王軍規(guī)定必須在店食用,保證食客自用。“有的顧客聽說降價,來店里一次性打包一二十個肉夾饃。”王軍說,自己的肉夾饃店每天銷售所需肉品也就一百來斤,大家都這樣消費,就很難保證更多顧客進(jìn)店享受到優(yōu)惠了。3ea安康新聞網(wǎng)

也有食客吃完后掃碼付錢,習(xí)慣性按原價付款,王軍收到后笑著提醒,“看看新貼的價格表。”接著就把多出的錢退還了。3ea安康新聞網(wǎng)

降價后食客增加,銷售量增加,但是純利潤算下來卻和之前基本相等。“把你忙成這樣了又為啥?”顧客不解地問。3ea安康新聞網(wǎng)

“我和顧客之間,因食品聯(lián)系在一起,食品使得我們之間有了情感。”王軍說,因為吃慣了自己店里的肉夾饃和米線,有些鐵桿老顧客一直跟著店子走,店子搬到哪兒他們就吃到哪兒。3ea安康新聞網(wǎng)

幾年前,口口香肉夾饃店更換至現(xiàn)在的新址,店鋪面積擴(kuò)大到20多平方米,王軍躊躇滿志準(zhǔn)備大干一番。經(jīng)營范圍也從早餐米線肉夾饃,增加了簡式午餐。經(jīng)營了一段時間,發(fā)現(xiàn)因增加中餐反而影響早餐食材準(zhǔn)備不及時,顧客有所下降。“做事情不能貪多。”王軍總結(jié)了經(jīng)驗,一次就做一件事,做好做精。3ea安康新聞網(wǎng)

要做好做精,就要形成自己獨特的餐飲特色。王軍決定只做早餐后,在原有早餐基礎(chǔ)上,不斷創(chuàng)新改進(jìn)食品加工制作方法。“有人說降價銷售是一種經(jīng)營方式,那么你想想,如果食品不能讓顧客感興趣,那么顧客也只是進(jìn)一次門。要讓進(jìn)店顧客成為回頭客,不是僅憑降價就能解決的。”3ea安康新聞網(wǎng)

好的經(jīng)營理念可以為餐飲業(yè)錦上添花,但是要想得到認(rèn)可、贏得聲譽和回頭客,還得在口味和質(zhì)量上下功夫,通過顧客口口相傳,贏得好口碑。3ea安康新聞網(wǎng)

為讓食客放心食用肉夾饃,也為了消除有些食客對肉夾饃降價后肉品原材料質(zhì)量存在的疑慮,王軍在店里醒目位置,張貼著每次購買豬肉的“動物檢疫合格證明”和“肉品品質(zhì)檢驗合格證”。 3ea安康新聞網(wǎng)

(責(zé)編:彭明月)