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換個(gè)姿式看電影!情侶私享觀影空間，家庭親子觀影聚會(huì)……近幾年來(lái)，這種以主打“私人定制”觀影體驗(yàn)的點(diǎn)播式影院在西安悄然興起，但在遍地開(kāi)花之下，并不是每家生意都好做。而廣電總局對(duì)于點(diǎn)播影院的規(guī)范化腳步漸近，西安或有九成點(diǎn)播影院因版板或準(zhǔn)入門檻而面臨新一輪洗牌。
西安點(diǎn)播式影院近百家，經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀卻天壤之別
一間包廂、一塊銀幕，沒(méi)有大影院的擁擠嘈雜，卻有專業(yè)的影音效果。“窩”在包廂的沙發(fā)里，點(diǎn)播自己喜愛(ài)的影片……近幾年來(lái)，這種以主打“私人定制”、更注重私密性和社交性觀影體驗(yàn)的點(diǎn)播式影院在全國(guó)各大中城市悄然興起，并受到很多影迷和消費(fèi)者的青睞。
有數(shù)據(jù)顯示，截至去年底，以點(diǎn)播方式提供影片放映服務(wù)的營(yíng)業(yè)場(chǎng)所在全國(guó)超過(guò)5000家。這樣的觀影空間在西安也很多見(jiàn)。某點(diǎn)評(píng)網(wǎng)站上，就專門開(kāi)辟了“私人影院”的選項(xiàng)，西安共顯示105個(gè)商家。據(jù)業(yè)內(nèi)人士估算，目前全市營(yíng)業(yè)中的至少有七八十家。
僅在小寨周圍，華商報(bào)記者用導(dǎo)航就找到了15家規(guī)模不等的點(diǎn)播影院，有的已形成連鎖經(jīng)營(yíng)的院線模式，店面臨街;更多則“隱藏”于商住樓宇甚至住宅小區(qū)里，需要網(wǎng)絡(luò)定位才能找到。而且，遍地開(kāi)花之下，并不是每家生意都好做。
位于音樂(lè)學(xué)院附近的至尚嘉華點(diǎn)播影院小寨店，有30余個(gè)影廳，小包間約十幾平米，容納1-3人;大包間有數(shù)十平米，適合十余人集體觀影和聚會(huì)。包間布置了日式、動(dòng)漫、親子、商務(wù)等不同主題，并統(tǒng)一配備有沙發(fā)座椅、全景幕布和影音系統(tǒng)。
據(jù)該店店長(zhǎng)介紹，消費(fèi)者來(lái)觀影時(shí)，他們會(huì)向其介紹如何選片，如何呼叫服務(wù)員及調(diào)整沙發(fā)等，然后服務(wù)員會(huì)退出房間，消費(fèi)者在影庫(kù)中選擇想看的影片。因?yàn)榘鏅?quán)保護(hù)，片源都進(jìn)行了密匙管理，并使用影院管理系統(tǒng)來(lái)控制播放，“工作日每天接待40-50批顧客，周末每天會(huì)達(dá)到80-90批顧客�！睍r(shí)值工作日的中午，記者注意到這里有三分之一的影廳在放映中。
還有一些點(diǎn)播式影院就顯得生意冷清，甚至有的已人去店空。金莎國(guó)際內(nèi)一家規(guī)模較小的點(diǎn)播影院，一共有不到10個(gè)小型包間，在記者到訪時(shí)都處在空閑狀態(tài)。在長(zhǎng)安立交旁的通瑞大廈，外墻上還貼有一家電影吧廣告，不過(guò)位于大廈5層的這家“云樂(lè)迪電影吧”已是大門緊鎖，透過(guò)玻璃還能看到尚未搬走的家具。“關(guān)門已有一個(gè)多月了�！备浇纳碳医榻B。
野蠻生長(zhǎng)之后，盜版猖獗等問(wèn)題逐漸暴露
點(diǎn)播影院的前身可以追溯到過(guò)去的錄像廳，與傳統(tǒng)大眾影院相比，點(diǎn)播影院的私密性更強(qiáng)，環(huán)境也比較舒適。目前多是按一部影片或小時(shí)來(lái)計(jì)費(fèi)。算下來(lái)，每次觀影的單人消費(fèi)從20-80元不等。
“去大影院看電影太吵，而且有時(shí)想看的電影大影院排片較少，還沒(méi)來(lái)得及看就過(guò)了檔期，所以有時(shí)和朋友會(huì)去點(diǎn)播影院，自由一些�！蔽靼泊髮W(xué)生小楊說(shuō)。
“大部分從業(yè)者僅僅是覺(jué)得這行賺錢，成本又低，所以加入進(jìn)來(lái)�！鄙蛳壬团笥押匣锝�(jīng)營(yíng)過(guò)點(diǎn)播影院。他回憶，從2010年以后，全國(guó)各地的點(diǎn)播影院就逐漸風(fēng)靡起來(lái)。近幾年，西安也開(kāi)了很多。但行業(yè)快速生長(zhǎng)以后，問(wèn)題也暴露出來(lái)，包括播放盜版、消防隱患等。
沈先生說(shuō)，這個(gè)行業(yè)此前缺乏統(tǒng)一管理，有些是掛靠經(jīng)營(yíng)，在工商部門登記成網(wǎng)吧、咖啡廳、酒店等;有些直接用民房改成放映室，工商執(zhí)照都沒(méi)有就開(kāi)業(yè)了。名稱有私人影院、微影院、電影吧、視聽(tīng)館等等，稱呼各異。
入行者越來(lái)越多，全國(guó)各地也陸續(xù)傳出點(diǎn)播影院經(jīng)營(yíng)不善的消息。至尚嘉華電影院線有限公司董事長(zhǎng)席灝認(rèn)為，版權(quán)問(wèn)題是影響點(diǎn)播影院行業(yè)發(fā)展的頑疾之一。
席灝介紹，正版電影是有來(lái)源的，比如有統(tǒng)一接口的密鑰，并且是一部電影一個(gè)密鑰，放映院線要上報(bào)申請(qǐng)才能拿到，這個(gè)流程和一線影院差不多。但現(xiàn)實(shí)中，不少私人影吧、影咖是用投影設(shè)備連接未獲版權(quán)的片庫(kù)，或直接從互聯(lián)網(wǎng)下載片源，“甚至在網(wǎng)上買個(gè)電視盒子，就直接拿來(lái)放映了�！�
缺乏規(guī)范的片源也造成觀影質(zhì)量參差不齊。在小寨十字一家影吧的點(diǎn)評(píng)網(wǎng)頁(yè)上，就有網(wǎng)友如此吐槽：“有些電影是槍版的，畫(huà)面模糊，清晰度不夠，還不如自己在網(wǎng)上下載的。”而在未央路一家居民小區(qū)內(nèi)的點(diǎn)播影院，記者在放映的一部英語(yǔ)恐怖片片頭上竟看到了字幕組加載的免責(zé)聲明和合作電話，以及“請(qǐng)?jiān)谙螺d后24小時(shí)內(nèi)刪除，勿用作商業(yè)用途”的提醒。
規(guī)范化腳步漸近，行業(yè)面臨新一輪洗牌
日前，《電影產(chǎn)業(yè)促進(jìn)法》、《信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽(tīng)節(jié)目許可證》、《國(guó)家新聞出版廣電總局關(guān)于規(guī)范點(diǎn)播影院、點(diǎn)播院線經(jīng)營(yíng)管理工作的通知》、《點(diǎn)播影院、點(diǎn)播院線管理暫行規(guī)定(征求意見(jiàn)稿)》等政策陸續(xù)出臺(tái)，被看作是正式承認(rèn)了點(diǎn)播影院的“合法名分”。
在已出爐的政策中，廣電總局對(duì)于點(diǎn)播影院的工商注冊(cè)信息、獲得《電影放映許可證》、影院使用的系統(tǒng)設(shè)備必須符合“點(diǎn)播影院技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)”、影片應(yīng)獲得合法放映授權(quán)等方面都提出要求，并表示“正在制定的《點(diǎn)播影院放映電影管理辦法》發(fā)布后，將對(duì)符合條件的點(diǎn)播影院、點(diǎn)播院線合法許可證件，不符合條件的，將依法予以取締和處罰。
據(jù)陜西新聞出版廣電局一位工作人員介紹，目前點(diǎn)播影院的管理辦法正在制定之中，辦法正式出臺(tái)后將會(huì)按照細(xì)則對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行規(guī)范。
隨著政策的腳步漸近，在業(yè)內(nèi)人士眼中，點(diǎn)播影院的合規(guī)化建設(shè)可能涉及三個(gè)方面：一是持證上崗，即相應(yīng)的放映許可證、工商和消防證照等;二是片源正版化，點(diǎn)播影院應(yīng)掛靠院線，并使用符合國(guó)家規(guī)范的影片加密和放映系統(tǒng);三是技術(shù)規(guī)范，即影院的放映設(shè)備、計(jì)費(fèi)系統(tǒng)都需要符合一定標(biāo)準(zhǔn)。
對(duì)此，有不少?gòu)臉I(yè)者持支持態(tài)度。席灝分析認(rèn)為，未來(lái)點(diǎn)播影院里放映的影片由院線提供，并且電影內(nèi)容方面需統(tǒng)一進(jìn)行廣電審核，這樣包廂收入也被拆分為票房收入、服務(wù)費(fèi)，發(fā)行方(包括制作者)能夠賺到錢，反過(guò)來(lái)也會(huì)有源源不斷的內(nèi)容進(jìn)入點(diǎn)播影院。
也有從業(yè)者認(rèn)為，政策不是利好而是提高了“門檻”。
早期的點(diǎn)播影院，大多是類似夫妻店的私人營(yíng)業(yè)店，開(kāi)店經(jīng)營(yíng)和管理的門檻不高，適合私人創(chuàng)業(yè)。沈先生表示，在合規(guī)化之后，除了工商營(yíng)業(yè)執(zhí)照，光是放映許可證和消防證件就會(huì)掐住很多小型點(diǎn)播影院的命門。比如按消防規(guī)范，所帶來(lái)的成本將增加數(shù)萬(wàn)元到幾十萬(wàn)元。至于放映許可證有多少人能拿到，更是一個(gè)未知數(shù)，“考慮到合規(guī)化對(duì)版權(quán)、播放設(shè)備甚至選址的要求，九成以上的點(diǎn)播影院將面臨關(guān)停的風(fēng)險(xiǎn)�！�
有望成二級(jí)補(bǔ)充院線，撬動(dòng)電影市場(chǎng)的新增量
正當(dāng)點(diǎn)播影院進(jìn)入規(guī)范的窗口階段，電影市場(chǎng)的大環(huán)境也在發(fā)生巨大變化。由中國(guó)電影家協(xié)會(huì)組織編寫的《2017中國(guó)電影藝術(shù)報(bào)告》報(bào)告中提到，2016年中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)多項(xiàng)指標(biāo)繼續(xù)增長(zhǎng)，但出現(xiàn)了票房增速放緩、市場(chǎng)增長(zhǎng)乏力，產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)入“瓶頸期”。
截至10月中下旬，今年全國(guó)電影票房已超越了去年全年約455億元(不含服務(wù)費(fèi))的成績(jī)，穩(wěn)定住了影市向上的局面。但有一個(gè)值得注意的細(xì)節(jié)是，《戰(zhàn)狼2》這部“爆款”的出現(xiàn)催熱了下半年的電影市場(chǎng)，并將熱度延續(xù)到國(guó)慶檔。同時(shí)，今年電影市場(chǎng)的回暖還在于進(jìn)口影片的集中上映。截至10月，今年票房排名前十的電影中，有6部是進(jìn)口片。
在影院行業(yè)工作多年的俞楊表示，進(jìn)口片的井噴和排片占比較高有不小關(guān)系。而隨著電影市場(chǎng)參與者的數(shù)量逐漸增多，既面臨進(jìn)口大片的沖擊，國(guó)產(chǎn)影片的競(jìng)爭(zhēng)也越發(fā)激烈。
“國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)的標(biāo)準(zhǔn)很大程度是唯票房至尊�！庇袠I(yè)內(nèi)人士說(shuō)，像《戰(zhàn)狼2》、《摔跤吧!爸爸》等熱播影片，排片率都是跟著票房一路走高，然而，很多影片就沒(méi)有這么幸運(yùn)了。以2015年為例，全國(guó)故事影片產(chǎn)量686部，上映國(guó)產(chǎn)影片278部，這意味著有408部電影未能在傳統(tǒng)院線上映，而上映的278部電影中，也存在著大量“影院一日游”的情況。
當(dāng)前，我國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展主要依賴于一線院線的票房收入，而在北美等相對(duì)成熟的電影市場(chǎng)，一級(jí)院線的票房大致占制片方整體收入的30%，其余來(lái)自其他分級(jí)市場(chǎng)。
有消息稱，今年2月，廣電總局的一次會(huì)議上，傳達(dá)出將影片初次放映保護(hù)期從28天縮短的意向�！包c(diǎn)播影院有望發(fā)展為承接發(fā)行的二級(jí)補(bǔ)充�！标兾魇‰娪凹覅f(xié)會(huì)主席張阿利表示，點(diǎn)播影院把觀影人群進(jìn)行分類，能夠提供更多個(gè)性化服務(wù)。但是從保護(hù)版權(quán)的角度，還需要和一級(jí)院線形成聯(lián)動(dòng)。
政策明朗以后，點(diǎn)播影院將向復(fù)合娛樂(lè)業(yè)態(tài)發(fā)展
陜西師范大學(xué)國(guó)際商學(xué)院副院長(zhǎng)雷宏振教授表示，點(diǎn)播影院是傳統(tǒng)影院形式與互聯(lián)網(wǎng)影視自我選擇相結(jié)合的產(chǎn)物，是適應(yīng)了影視產(chǎn)品市場(chǎng)分層和傳媒方式交融的語(yǔ)言所產(chǎn)生的新的細(xì)分市場(chǎng)。
一方面，目標(biāo)客戶群清楚，主要針對(duì)年輕人群影視休閑消費(fèi)性質(zhì)，也滿足了他們掌握時(shí)間方面的靈活性的要求。另一方面，需求容量也比較大，因?yàn)榇罅康哪贻p人在辛苦工作之余不一定要追大片，但需要通過(guò)這種影視娛樂(lè)放松心情，感受生活，更側(cè)重社交層面的消費(fèi)，而這種影視形式既包含了家庭影院的靈活性，但又有傳統(tǒng)影院的視覺(jué)感受，對(duì)大部分人來(lái)說(shuō)有明顯的吸引力。
對(duì)于點(diǎn)播影院的從業(yè)者而言，政策明朗以后，下一步如何經(jīng)營(yíng)和發(fā)展，也將成為他們重點(diǎn)考慮的事項(xiàng)。
“目前產(chǎn)業(yè)可以說(shuō)處在萌芽期，需要時(shí)間培育�！毕癁硎�，就目前而言，點(diǎn)播影院的發(fā)展還有一些因難，一是觀眾的對(duì)點(diǎn)播影院的認(rèn)知需要培育，二是經(jīng)營(yíng)上的問(wèn)題，一家標(biāo)準(zhǔn)的點(diǎn)播影院按500平方米面積計(jì)算，幕布、小型放映機(jī)、裝修等至少會(huì)有300萬(wàn)元左右的投入，正常情況需要三年時(shí)間才可以收回成本。
席灝介紹，點(diǎn)播影院在未來(lái)將會(huì)朝著這五個(gè)方面轉(zhuǎn)型：一是正規(guī)化。數(shù)字院線作為新興的市場(chǎng)和渠道，如何打擊盜版，把版權(quán)保護(hù)好，讓版權(quán)方受益，是這個(gè)行業(yè)持續(xù)發(fā)展的前提之一。二是多樣化。點(diǎn)播院線未來(lái)將不再只是影院的概念，而是一個(gè)泛娛樂(lè)體的復(fù)合業(yè)態(tài)。不僅是電影，未來(lái)可能戲劇、戲曲、賽事、演唱會(huì)，甚至衍生出廣告、購(gòu)物等內(nèi)容在平臺(tái)上進(jìn)行展示。三是品質(zhì)化。點(diǎn)播院線要和互聯(lián)網(wǎng)視頻進(jìn)行差異化競(jìng)爭(zhēng)，就必須提供差異化的服務(wù)。四是便利化，即影院建設(shè)和用戶觀影成本兩方面成本的控制。五是個(gè)性化。由于點(diǎn)播影院也提供院線下檔影片，如何發(fā)掘它們的價(jià)值，就需要對(duì)受眾價(jià)值和內(nèi)容進(jìn)行深加工，提供更多個(gè)性化的服務(wù)。
與傳統(tǒng)影院存在交叉競(jìng)爭(zhēng)，又形成觀影互補(bǔ)
不可忽視的是，當(dāng)點(diǎn)播影院市場(chǎng)規(guī)范后，片源的時(shí)效性可能會(huì)不及傳統(tǒng)影院，如何繼續(xù)吸引消費(fèi)者?張阿利介紹，點(diǎn)播影院可以配套服務(wù)，包括私人訂制和首映服務(wù)等，還可以將私人影院的“消費(fèi)場(chǎng)景”泛娛樂(lè)化，包括觀影時(shí)提供上網(wǎng)、桌游、電視游戲等服務(wù)。當(dāng)然，有些模式在以往已有商家在嘗試，未來(lái)隨著行業(yè)的規(guī)范，可能還會(huì)有更多經(jīng)營(yíng)模式的摸索。
點(diǎn)播影院是否會(huì)對(duì)傳統(tǒng)影院經(jīng)營(yíng)帶來(lái)沖擊?西安東郊一家傳統(tǒng)影院的負(fù)責(zé)人認(rèn)為，“它會(huì)成為放映業(yè)的一個(gè)補(bǔ)充，但還不構(gòu)成作為傳統(tǒng)影院替代者的條件�！眰鹘y(tǒng)影院是“上千個(gè)座位的生意”，每個(gè)時(shí)段數(shù)百甚至上千位觀眾，其體量本來(lái)就和點(diǎn)播影院不在一個(gè)等級(jí)�！皬姆庞臣夹g(shù)上來(lái)說(shuō)，大銀幕的觀影體驗(yàn)是小廳無(wú)可替代的，有IMAX、杜比音效廳這類高端放映技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)�！边@位負(fù)責(zé)人認(rèn)為，從經(jīng)營(yíng)管理的角度來(lái)說(shuō)，傳統(tǒng)院線標(biāo)準(zhǔn)化經(jīng)營(yíng)已經(jīng)多年，這是一種優(yōu)勢(shì);從片源時(shí)間來(lái)講，傳院影院也還是占有優(yōu)勢(shì)。其實(shí)，兩者的目標(biāo)客戶群體不一樣，并不會(huì)有正面激烈的交鋒。
雷宏振認(rèn)為，點(diǎn)播影院形式的繁榮是一種趨勢(shì)，但也不會(huì)對(duì)傳統(tǒng)影院形成大的沖擊，因?yàn)閭鹘y(tǒng)影院在功能上和它不一樣，傳統(tǒng)影院犧牲了消費(fèi)者的選擇性，但卻帶來(lái)了首觀感覺(jué)，而點(diǎn)播影院則正好相反，形成互補(bǔ)。當(dāng)然，交叉競(jìng)爭(zhēng)是存在的，難免在競(jìng)爭(zhēng)過(guò)程中，處于交叉部分的那些院線不論是傳統(tǒng)影院還是點(diǎn)播影院都可能處于不利地位。二者若各自沿著差異化方向上發(fā)展，形成彼此替代性不強(qiáng)、恰能互相補(bǔ)充的場(chǎng)景，對(duì)于雙方都有益。（李程 王靜）
