本報(bào)記者 韓丹東
近日，伴隨著“雙11”第四條大“錦鯉”“歐氣錦鯉”誕生，“錦鯉”活動再次成為社會關(guān)注焦點(diǎn)。
至此，2018年四大“錦鯉”集齊，他們是出自偶像選秀節(jié)目的“事業(yè)錦鯉”楊超越、一劇成名的“順心錦鯉”魏瓔珞、收獲獎品無數(shù)的“中國錦鯉”信小呆、成功贏得1111件禮品的“歐氣錦鯉”“半**蔑”。
每當(dāng)一個熱門的“錦鯉抽獎”活動之后，在微信、微博等平臺都會頻頻出現(xiàn)帶有“錦鯉”字樣的類似抽獎活動，并且關(guān)注度普遍不低，而且被大量轉(zhuǎn)發(fā)。甚至有人把2018年稱為“錦鯉年”，希望自己能成為“錦鯉”，然而并非所有“錦鯉”都是真的。
為了一探究竟，了解“錦鯉”和“錦鯉抽獎”的套路，《法制日報(bào)》記者進(jìn)行了調(diào)查。
“錦鯉”噱頭的前世今生
據(jù)記者了解，“轉(zhuǎn)發(fā)錦鯉心想事成”的風(fēng)潮已有數(shù)年。2013年，一條內(nèi)容為“關(guān)注并轉(zhuǎn)我子孫錦鯉圖者，一月內(nèi)必有好事發(fā)生”的微博一夜爆紅，直到現(xiàn)在仍在被轉(zhuǎn)發(fā)。
記者查閱發(fā)現(xiàn)，目前這一賬號擁有粉絲1700多萬，其每條微博轉(zhuǎn)發(fā)、評論、點(diǎn)贊數(shù)動輒上萬。
身披紅金魚鱗的錦鯉，寓意“鯉魚躍龍門”的好運(yùn)氣，一直深受人們喜愛。此時的錦鯉，或可稱之為封建迷信“電子化”，是一個有熱度、有關(guān)注的話題。
不過，隨著帶有營銷目的的轉(zhuǎn)發(fā)抽獎出現(xiàn)并與“錦鯉”結(jié)合后，“錦鯉抽獎”產(chǎn)生了。而將“錦鯉抽獎”推向輿論焦點(diǎn)的是支付寶在今年國慶節(jié)前夕推出的抽獎活動，其微博稱，使用支付寶跨境支付的用戶可能隨機(jī)“免單”。而轉(zhuǎn)發(fā)這條微博則有可能成為“中國錦鯉”。緊接著，支付寶公布了一份閱讀時長需要3分鐘的禮單，瞬間引起轟動。
這一活動最終達(dá)到三百萬轉(zhuǎn)發(fā)量，單條微博閱讀量2億，而中獎微博用戶@信小呆的微博賬號短時間內(nèi)擁有了數(shù)十萬真實(shí)粉絲，由此可見“錦鯉抽獎”帶來的營銷效果。
“中國錦鯉”的產(chǎn)生并非“錦鯉抽獎”活動的結(jié)束，而是開始。在全國各地、各行各業(yè)、大小商家都趁著“錦鯉”熱加入造“錦鯉”的活動。這其中最重要的一個原因是：“錦鯉”噱頭百試不爽。
甚至在一段時間里，各種分類的“錦鯉”魚龍混雜，傾巢而出。人們的電子產(chǎn)品被諸如“吃垮成都”的“成都錦鯉”、“吃喝玩樂”的“西安錦鯉”、“100家霸王餐”的杭州“錦鯉”、“球鞋錦鯉”“游戲錦鯉”等有關(guān)“錦鯉抽獎”的活動霸屏，類似活動多到根本無法統(tǒng)計(jì)。
時至今日，支付寶仍在推出新的“錦鯉”活動，追風(fēng)者們也在不斷策劃制造出新的“錦鯉”，而同時人們的參與熱情并未減退。
據(jù)記者查看，截至11月12日，有關(guān)“錦鯉”的眾多微博話題中，僅“錦鯉抽獎”這個話題就已有1073萬閱讀量以及2.6萬的討論。
抽獎鏈接常無法查看
據(jù)記者了解，并非所有“錦鯉抽獎”都能出現(xiàn)“錦鯉”。
北京某大學(xué)學(xué)生會的李冰近日忙得不可開交，他在學(xué)生會主要負(fù)責(zé)外聯(lián)工作。
原來，李冰所在的學(xué)生會有一個微信公眾號，而最近他們也在公眾號上發(fā)布了一個“錦鯉抽獎”的活動。
“近期‘錦鯉’活動熱度極高，想借此熱度進(jìn)行一些抽獎活動，希望對公眾號粉絲數(shù)增加有所幫助。”李冰說。
李冰告訴記者，在準(zhǔn)備發(fā)布抽獎活動后，他連續(xù)幾天去校外跑外聯(lián)，找了包括美食、美發(fā)等多個商家合作。
“在談好合作后，我們快速制作編輯了文案，并且第一時間發(fā)布出去，文章發(fā)布后轉(zhuǎn)發(fā)量大增，粉絲數(shù)也有小幅上漲，但是在發(fā)布后第三天，這篇文章就顯示‘此內(nèi)容因違規(guī)無法查看’了。”李冰說。
李冰告訴記者，文章打不開后，他們試圖聯(lián)系參與的人發(fā)布道歉聲明，并承諾獎品是真的，但是由于網(wǎng)頁已打不開，抽獎已然無法進(jìn)行，加之大批粉絲的流失，最后抽獎活動只能不了了之。
“最近準(zhǔn)備再編輯一個方案，再發(fā)一次，時間設(shè)置短一些，爭取在文章被屏蔽前抽獎。”李冰說。
北京某大學(xué)的大三學(xué)生李睿也碰到了同樣的問題，不過李睿不是發(fā)布者，而是參與者。
李睿說：“我之前并不相信抽獎活動，但最近信小呆和‘歐氣錦鯉’的事件讓我忍不住想碰碰運(yùn)氣。”
李睿告訴記者，他參與的是一個許多同學(xué)都在轉(zhuǎn)發(fā)的某微信公眾號發(fā)布的抽獎活動。
“我覺得身邊轉(zhuǎn)發(fā)的人那么多，而且這個公眾號制作精良，值得信賴。加上只需關(guān)注和轉(zhuǎn)發(fā)就可以參與抽獎，于是我就順手轉(zhuǎn)發(fā)了。”李睿說。
然而，讓李睿意想不到的是在他轉(zhuǎn)發(fā)的第二天，鏈接顯示：“此賬號已被屏蔽、內(nèi)容無法查看”。“甚至在之后連這個公眾號都無法找到，這個抽獎活動也就不了了之了。”李睿說。
抽獎套取個人信息
“錦鯉抽獎”活動不會出現(xiàn)“錦鯉”或許并不讓人心煩，但如果自己的個人信息被泄露、套取就另當(dāng)別論了。
一名微博用戶告訴記者，她在微博上轉(zhuǎn)發(fā)了幾個“錦鯉抽獎”的活動，有的獲取抽獎資格需要填寫手機(jī)號，她沒有多想就填寫了。
“此后的幾天，我頻繁接到騷擾電話，都是推銷產(chǎn)品的，本來我沒有和抽獎活動聯(lián)系起來，但騷擾電話推銷的產(chǎn)品和我參加的抽獎活動的獎品如出一轍。”這名微博用戶說。
這名微博用戶告訴記者，此后，只要遇到填寫個人信息的抽獎，她就直接關(guān)閉跳過。
另一名微博用戶也遇到過類似情況，不過她差點(diǎn)被套取了個人信息。
這名用戶告訴記者，她參與了一個抽獎活動，活動內(nèi)容是轉(zhuǎn)發(fā)微博，中獎的人可獲得200元紅包。在參加抽獎活動的第二天，她就收到了抽獎活動發(fā)起人發(fā)來的中獎私信。私信中提示需要先添加QQ號才能領(lǐng)取紅包福利，此外還需要點(diǎn)開一個網(wǎng)站完善個人信息。她在收到私信后添加了其中顯示的QQ號。
“當(dāng)我添加這個QQ時提示要求驗(yàn)證，而驗(yàn)證方式是我要先加另一個QQ,就這樣，一步一步我加了不少的QQ。頓時感覺不對，我就給抽獎活動發(fā)起人私信，但并未得到回復(fù)，之后的一天再去尋找抽獎活動發(fā)起人時，對方已被封號。”這名用戶說，“幸虧當(dāng)時沒有點(diǎn)開網(wǎng)站完善個人信息。”
制圖/李曉軍
