冰雪小鎮(zhèn)從2015年僅有8個增長為2017年26個，預計在2020年有可能建成40個；冰雪賽事數(shù)量逐年增加，辦賽規(guī)模不斷擴大……日前發(fā)布的《2018中國冰雪產(chǎn)業(yè)白皮書》顯示，中國冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展正逐漸駛?cè)肟燔嚨馈?span style="display:none">GfT安康新聞網(wǎng)
冰雪賽事潛力巨大
目前，國內(nèi)舉辦的冰雪賽事分為專業(yè)運動競技類和大眾娛樂表演類兩種。其中，專業(yè)競技賽事以冰上、雪上競技項目為主，目標在于培養(yǎng)專業(yè)運動人才；娛樂表演賽事以群眾性冰雪運動為主，目標是擴大冰雪人群，培養(yǎng)群眾基礎。
2017年國內(nèi)舉辦的冰雪賽事中，共有競技類賽事76項，大眾娛樂類賽事120項以上。除了獲得NHL（北美職業(yè)冰球聯(lián)賽）、KHL（大陸冰球聯(lián)賽）等頂級職業(yè)聯(lián)盟的垂青外，冰雪運動各項世界杯分站賽在中國的吸引力和影響力也日益增長。伴隨著冰雪賽事的數(shù)量增加，賽事價值也隨著冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展被逐漸放大，贊助商、俱樂部的數(shù)量和價值都在逐步實現(xiàn)提升。預計到2025年，冰雪賽事市場規(guī)模將達1600億元。
目前，中國冰球職業(yè)聯(lián)賽正在籌備中，預計將于2018年建立，屆時有6支球隊參賽，將填補中國冰雪職業(yè)聯(lián)賽的空白。
冰雪場地逐年遞增
根據(jù)《全國冰雪場地設施建設規(guī)劃（2016—2022年）》，到2022年國內(nèi)的冰場數(shù)量將由2015年的200余座增加到650座；雪場數(shù)量也將實現(xiàn)從500至800座的增長，且雪道面積、長度等均有具體要求。冰雪市場將從2017年的3976億元人民幣經(jīng)過8年實現(xiàn)2.5倍增長，最終在2025年時達到1萬億元人民幣的市場規(guī)模目標。
針對參與人群，《白皮書》指出，目前中國“一線城市年輕化潮流人群”構(gòu)成了冰雪產(chǎn)業(yè)核心人群，在最愛冰雪的中國城市中，北京高居榜首，哈爾濱和深圳排在第二、三位，冰雪人群人均全年在冰雪項目上的花費接近6000元人民幣。喜愛冰雪運動的人群中1至17歲的占比為34.08%，18至24歲為27.27%，25歲至30歲是12.86%。由此可見，冰雪運動是一項受到年輕人喜愛的時尚運動。
冰雪旅游仍待升級
自申冬奧成功后，中國冰雪旅游市場規(guī)模同比增長率保持在27%以上，遠超中國旅游產(chǎn)業(yè)平均增速。冰雪旅游已成為大部分北方城市最重要的旅游資源和核心支柱。
根據(jù)統(tǒng)計，中國75%的雪場屬于旅游體驗型，針對的客戶群體為觀光客。這類雪場的特點是設施簡單，通常只有初級，位置一般位于景區(qū)或城郊。22%的雪場為學習型雪場，消費者以本地居民為主，這類雪場的特點是山體落差不大，位于城郊，初、中、高級雪道俱全。本地自駕滑雪者占比很大，平均停留時間為3至4小時。余下的3%屬于目的地度假型雪場，客戶群為度假者。這類雪場的特點是山體有一定規(guī)模，除配有齊全的雪道產(chǎn)品外，還有住宿等配套設施。消費方式上，過夜消費占比較大，客人平均停留一天以上。消費屬性為度假+運動+旅游。
從歐美日等滑雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展較成熟的國家看，目的地度假型雪場是主體，且市場份額大，而中國的情況與之相反，初級特點明顯。業(yè)內(nèi)人士分析認為，針對這個問題，應進一步優(yōu)化冰雪旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式，發(fā)展目的地度假型雪場，建設冰雪特色小鎮(zhèn)，將運動、度假、商業(yè)、休閑娛樂等業(yè)態(tài)進行融合，形成完整的運營結(jié)構(gòu)。
